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平臺探路,影視智能制作邁入量產(chǎn)期

摘要

制造《我的阿勒泰》,田園牧歌背后是影視工業(yè)化。

上海電視節剛剛順利落幕,在備受關(guān)注的頒獎禮之外,好內容的井噴給行業(yè)和大眾都帶來(lái)了不少話(huà)題。

但在故事的 B 面,一場(chǎng)關(guān)于行業(yè)走向未來(lái)的拷問(wèn),才剛剛發(fā)出。

電視節某主題報告會(huì )上,「技術(shù)與藝術(shù)碰撞,中國影視工業(yè)化的春天到底何時(shí)才能來(lái)?」的問(wèn)題,吸引了業(yè)內的注意。

一定程度上,這是一個(gè)被低估的重要問(wèn)題,參與各方,各有各的解法:

國家與監管注重標準的制定與規范。國家廣播電視總局的解法是:加強生產(chǎn)產(chǎn)業(yè)化、標準化、規范化、工業(yè)化、推動(dòng)人工智能視頻修復等方面的創(chuàng )新應用,是未來(lái)長(cháng)期的發(fā)展方向。

企業(yè)更關(guān)心自身技術(shù)的應用。從通信角度出發(fā),華為的答案是:將云服務(wù)與業(yè)務(wù)生產(chǎn)、采集、分發(fā)等各個(gè)環(huán)節的深度融合。

具體到流媒體平臺,愛(ài)奇藝的思路則是推動(dòng)數字化、工業(yè)化、智能化三步并進(jìn),加速中國式影視工業(yè)化時(shí)代的到來(lái)。

報告會(huì )上,愛(ài)奇藝副總裁、智能制作部負責人朱梁總結愛(ài)奇藝在影視工業(yè)化探索過(guò)程中的階段性成果:

目前,愛(ài)奇藝已經(jīng)從「管理」和「制作」兩個(gè)維度出發(fā),通過(guò)影視制片管理系統、虛擬制作、制作上云等「產(chǎn)品+服務(wù)」全面賦能內容開(kāi)發(fā)的全生命周期,實(shí)現項目評估、管理、生產(chǎn)過(guò)程的數字化。

其中,管理維度,愛(ài)奇藝開(kāi)發(fā)了 Nexus 內容管理平臺、制片管理系統、制片人 BI 系統等工具輔助內容開(kāi)發(fā)和拍攝流程的效率提升;在制作上,則上線(xiàn)了 IQ Stage 虛擬制作系統、制作上云方案和一系列生產(chǎn)工具,配套的數字資產(chǎn)庫、媒資管理平臺等支撐體系,加速影視內容的一線(xiàn)拍攝與制作。

當前,愛(ài)奇藝已經(jīng)先后在《歸路》《虎鶴妖師錄》《寧安如夢(mèng)》等 70 多部影視內容使用了影視制片管理系統,《我的阿勒泰》《看不見(jiàn)影子的少年》等 30 多部作品實(shí)現了「制作上云」。

智能制作,正式進(jìn)入「量產(chǎn)期」。

01 國產(chǎn)影視,迎來(lái)智能制作的收獲期

理解愛(ài)奇藝的智能制作思路,一定程度上,一個(gè)月前上映的《我的阿勒泰》,正是一個(gè)最好的樣本。

《我的阿勒泰》制片人齊康回憶:《我的阿勒泰》作為迷你劇內容雖然只有 8 集,也沒(méi)有所謂的大場(chǎng)面與特效,但散文劇本+電影式創(chuàng )作+北疆實(shí)景拍攝,「10 集以下的內容所消耗的人力、精力、心血并不比長(cháng)劇集少」,然而「小成本的片子經(jīng)不起折騰?!?/p>

恰逢其時(shí),《我的阿勒泰》劇本正式定稿的 2021 年,愛(ài)奇藝·世界大會(huì )上,愛(ài)奇藝 CEO 龔宇也正式提出「影視工業(yè)化」是愛(ài)奇藝未來(lái)發(fā)展的關(guān)鍵詞之一。

此后幾年,愛(ài)奇藝自制內容管理平臺、制片管理系統、掌上制片、虛擬拍攝、在線(xiàn)審片系統等應用相繼落地并應用于實(shí)拍項目,愛(ài)奇藝「管理+制作」雙輪驅動(dòng)的智能制作體系正式搭建完成。

首先是管理的智能化。

其典型應用如愛(ài)奇藝早在 2021 年拍攝的《歸路》。據《歸路》制片人董潤回顧,《歸路》的拍攝需要劇組在阿勒泰、克拉瑪依、北京三地進(jìn)行 AB 組拍攝。如果采用傳統模式,劇組將拉無(wú)數個(gè)群、打無(wú)數個(gè)電話(huà),才能掌握不同部門(mén)每天的進(jìn)度以及信息的通傳。

但是采用愛(ài)奇藝開(kāi)發(fā)的制片管理系統,軟件以數字化的形式幾乎覆蓋了劇組現場(chǎng)工作的各個(gè)分支,作為制片人,他只需要打開(kāi)系統,從拍攝的素材,到資金的消耗,再到演員的進(jìn)度,所有信息都像生產(chǎn)車(chē)間一樣一目了然地呈現在他面前。

系統界面演示,不對應真實(shí)項目 | 圖片來(lái)源:愛(ài)奇藝

有了《歸路》的經(jīng)驗,愛(ài)奇藝到了 2023 年正式制作類(lèi)似情況的《我的阿勒泰》時(shí)也變得更加得心應手。

此時(shí),愛(ài)奇藝已經(jīng)有了一整套覆蓋內容生產(chǎn)全流程的智能制作體系,實(shí)現了項目評估、管理、生產(chǎn)過(guò)程的數字化和關(guān)鍵節點(diǎn)的智能化,并在商業(yè)劇集的制作上積累了實(shí)踐經(jīng)驗。

作為制片人,齊康選擇將制片管理系統引入《我的阿勒泰》拍攝。通過(guò)將「所有的服裝造型、道具、演員照片、拍攝素材都集中于一個(gè)系統內,導演、制片、剪輯等主創(chuàng )能清晰地查看,整個(gè)劇組的科學(xué)性、系統性、及時(shí)性和規范性都變強了?!?/p>

愛(ài)奇藝「掌上制片」 | 圖片來(lái)源:愛(ài)奇藝

在《我的阿勒泰》中,制片管理系統幫助劇組人員,在 60 天的拍攝周期內,共上傳 4951 條樣片片段、345 張道具素材和 133 張美術(shù)素材,線(xiàn)上生產(chǎn)了 4217 條場(chǎng)記記錄、60 篇通告和 63 條日報。

管理上云之后,是無(wú)縫銜接的制作上云。在制作環(huán)境中,愛(ài)奇藝推出了 IQ、Stage 虛擬制作以及制作上云和一系列生產(chǎn)工具。

在制作環(huán)節,按照傳統模式,拍攝流程完成后,制片團隊還需要 1-3 天時(shí)間進(jìn)行手動(dòng)拷貝和素材轉碼,劇組人員需向制片申請特定素材,制片將其添加水印并逐一發(fā)送。流程繁瑣滯后且難以保證安全。

但通過(guò)無(wú)感上云、制作上云,借助愛(ài)奇藝自研的 DIT 軟件以及 QClip 媒資系統,素材可以做到轉碼時(shí)系統后臺自動(dòng)同步到云端并在制片管理系統中與掌上制片的場(chǎng)記信息實(shí)時(shí)匹配同步,主創(chuàng )在云端即可查看、搜索和分類(lèi)素材,并可以同步下載樣片和場(chǎng)記元數據,從而大幅提升剪輯的效率。最快拍攝當天就能看到樣片。并且在過(guò)程中,做到了素材有嚴格的權限設置,通過(guò)增加用戶(hù)個(gè)人水印,防止泄漏。

圖片來(lái)源:愛(ài)奇藝

藝術(shù)上的堅持+技術(shù)上的智能制作加持,使得一共 8 集、時(shí)長(cháng) 300 分鐘的《我的阿勒泰》,剛一上線(xiàn)就爆火:在豆瓣上,獲得超過(guò) 24 萬(wàn)人參與,總評分 8.9 分,成為 2024 國劇豆瓣評分 TOP1。甚至,讓整個(gè)阿勒泰的旅游旺季從 6 月提前到 5 月,接待游客 267 萬(wàn)次,創(chuàng )收 22 億。

但對愛(ài)奇藝而言,這部劇的意義不止于財報上的收入以及點(diǎn)擊量的多寡。重要的是,它的成功驗證了愛(ài)奇藝影視工業(yè)化的創(chuàng )新方向:生產(chǎn)上,數字化劇組將成為行業(yè)內容生產(chǎn)的標配;題材上,不以特效大片為標桿,中國「影視工業(yè)化」也能交出自己的答案。

02 影視工業(yè)化時(shí)代,讓「阿勒泰」從現象級變標配

如何定義影視工業(yè)化,中國的影視工業(yè)化,應該是什么樣子?這一度是中國影視人探索了二十多年的命題。

相比好萊塢上世紀七十年代前后就已經(jīng)成熟的流水線(xiàn)以及豐富案例積累,中國的影視工業(yè)化始于 2002 年張藝謀啟用海外特效、服裝、攝影、后期團隊的《英雄》,興于近些年的爆款電影《流浪地球》系列、《封神》三部曲。場(chǎng)景搭建、特效后期的進(jìn)步,讓中國式科幻、大片在制作水平,開(kāi)始直逼國際一線(xiàn)水準。

但工業(yè)化只局限于視效內容的呈現嗎?

以海外的漫威系列內容為代表,炫酷的特效之外,通過(guò)嚴格的部門(mén)權責標準化,漫威系列大部分電影都可以嚴格控制用 2 億美金上下的總成本創(chuàng )造出穩定的高收益票房。

這種工業(yè)化的本質(zhì),其實(shí)是整個(gè)影視作品的生產(chǎn)制作再到宣發(fā)全鏈條,都能做到項目化,數字化,標準化,流程化。

對愛(ài)奇藝來(lái)說(shuō),這不僅需要單個(gè)制作流程的工具提效,更重要的是建設系統的數字化能力,在內容生產(chǎn)環(huán)節中,將數據打通范圍更廣、做到時(shí)效更強,并使得每個(gè)環(huán)節都能有效協(xié)同起來(lái),進(jìn)而讓所有的高質(zhì)量原創(chuàng )內容的生產(chǎn)更加高效穩定,成為長(cháng)視頻平臺健康發(fā)展的最重要保證。

要完成這一目標,愛(ài)奇藝三步并進(jìn):

其一是生產(chǎn)環(huán)節的標準化與數字化,建立數字化劇組。過(guò)去,國內的影視制作雖然在技術(shù)上完成了大片式的「工業(yè)化」,但創(chuàng )作現場(chǎng)與制片管理層面,依然處在比較原始的作坊式傳幫帶階段。進(jìn)而導致低效、盲目、浪費和難以積累。只有通過(guò)不斷完善項目評估、管理、生產(chǎn)過(guò)程的數字化,才能創(chuàng )造工業(yè)化和智能化發(fā)生的前提。

在數字化的基礎之上,則是生產(chǎn)進(jìn)度實(shí)時(shí)反饋和各部門(mén)高度協(xié)同,各流程的標準化和供應鏈管理的工業(yè)化。通過(guò)數字化以及優(yōu)秀歷史經(jīng)驗的沉淀,讓整體內容產(chǎn)出的質(zhì)量與成本,變得可控與規范。

更進(jìn)一步,則是智能化普及。借助大數據、AI 等技術(shù)對各生產(chǎn)環(huán)節賦能,通過(guò)生產(chǎn)資料和創(chuàng )作經(jīng)驗的積累和訓練,以超級智能徹底改變內容生產(chǎn)的方式、改變平臺與創(chuàng )作者及用戶(hù)的生態(tài)關(guān)系。

在這其中,生成式 AI 模型與虛擬制作的結合,目前正是愛(ài)奇藝在內行業(yè)不斷探索的重要方向。

例如郭帆導演就曾透露,在《流浪地球 3》以后,將大量使用人工智能場(chǎng)景,構建動(dòng)作以及空間關(guān)系。

而在愛(ài)奇藝內部,這種探索已經(jīng)貫穿了多個(gè)爆款劇集的拍攝。比如《風(fēng)起洛陽(yáng)》中的宏大場(chǎng)景,進(jìn)行了三維掃描,做成 LED 屏前拍攝的數字資產(chǎn)。最新的項目《大夢(mèng)歸離》,愛(ài)奇藝則將其打造成為了業(yè)內虛擬制作量級最大、場(chǎng)景最多的劇集項目,此外,愛(ài)奇藝還與美術(shù)師一起訓練了一個(gè)基于《大夢(mèng)歸離》美術(shù)風(fēng)格的 GenAI 模型,并進(jìn)入愛(ài)奇藝的數字資產(chǎn)庫, 后續可以用于高效生成宣推和二次創(chuàng )作的物料。

創(chuàng )作文本層面,愛(ài)奇藝則將自身的影視資料數據與大模型結合進(jìn)行訓練和微調。開(kāi)發(fā)了針對影視產(chǎn)業(yè)場(chǎng)景的生成式 AI 垂類(lèi)應用,并形成自己的影視文學(xué)大模型,目前已經(jīng)接入了愛(ài)奇藝研發(fā)的小說(shuō)和劇本評估工具,對劇本場(chǎng)景和人物的拆解準確率也已超過(guò) 90%。

中國電影家協(xié)會(huì )副主席、清華大學(xué)教授尹鴻在不久前的 2024 中國重慶科技電影周期間,將這種技術(shù)與藝術(shù)之間的關(guān)聯(lián)總結為:人工智能對于影視行業(yè)的意義在于降本、提質(zhì)、增效以及擴大資產(chǎn)。未來(lái)不需要那么多的投資,我們就能夠基本完成 60 分的技術(shù)層面的競爭,制作對內容生產(chǎn)的制約會(huì )減少,但是創(chuàng )作反而會(huì )進(jìn)一步增加,人們會(huì )用更多的精力,更多的手段去解決創(chuàng )作上跟人工智能創(chuàng )作的東西不一樣的地方。

影視工業(yè)化不等于特效大片,《我的阿勒泰》的出現,一定程度上驗證了中國式影視工業(yè)化的發(fā)展方向,但如何讓阿勒泰,從現象級變成工業(yè)化的標配?

《我的阿勒泰》取景地 | 圖片來(lái)源:愛(ài)奇藝

過(guò)去稀缺的資源,難以量化的經(jīng)驗,使得影視工業(yè)化只能在好萊塢與知名導演的圈子里小范圍流傳;但在國內,以愛(ài)奇藝為代表的流媒體,通過(guò)「智作」創(chuàng )新實(shí)踐,最終將讓內容生產(chǎn)最終達成「可預期、高質(zhì)量、高效率」,這或許是中國影視工業(yè)化一條更加務(wù)實(shí)的路。

既懂技術(shù)也懂藝術(shù),則是愛(ài)奇藝為代表的流媒體參與影視工業(yè)化的群體畫(huà)像。

愛(ài)奇藝 CTO 劉文峰曾這么形容旗下的智能制作部門(mén):技術(shù)與導演、攝影、美術(shù)、燈光、演員合二為一。一半是穿著(zhù)格子襯衫的工程師,一半是留著(zhù)長(cháng)辮子的藝術(shù)家。技術(shù)和藝術(shù)雙向奔赴,才能把創(chuàng )作者的創(chuàng )意落地,提高效率、拓展想象力,內容生產(chǎn)才能達成「可預期、高質(zhì)量、高效率」。

無(wú)論是工程師還是藝術(shù)家,都有著(zhù)率先嘗試的勇氣和能力。愛(ài)奇藝是國內首家引進(jìn)、應用與推廣 IMF(Interoperable Master Format)可互用母版格式的視頻平臺,也是首個(gè)全量 HDR 內容可支持 HDR Vivid 高動(dòng)態(tài)范圍視頻標準播出的流媒體平臺。此外,愛(ài)奇藝還首次將虛擬制作用于商業(yè)劇集、首創(chuàng )制作上云、率先推出影視內容 AI 搜索、率先上線(xiàn)影視智能配音系統……

這種探索,事實(shí)上也是中國影視工業(yè)化摸索的縮影:

我們不必活成好萊塢的樣子,也不必只爭高峰,不見(jiàn)高原;

用技術(shù)的力量,讓阿勒泰式的優(yōu)秀內容從現象級爆款變成行業(yè)標配,或許才是中國影視行業(yè)該走的路。

 

*頭圖來(lái)源:視覺(jué)中國

本文為極客公園原創(chuàng )文章,轉載請聯(lián)系極客君微信 geekparkGO

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