一级毛片在线视频,久久超碰激情网,欧美日韩性爱一区二区,精品国产av

本地生活下半場(chǎng),美團怎么打?

摘要

一場(chǎng)謹慎的性?xún)r(jià)比之戰。

今年一季度,美團開(kāi)了個(gè)好頭。

6 月 6 日晚間,美團發(fā)布 2024 年一季度財報。期內總收入同比增長(cháng) 25% 至人民幣 733 億元;經(jīng)調整凈利潤同比增長(cháng) 36.4% 至人民幣 75 億元。用戶(hù)規模和商戶(hù)規模連續四個(gè)季度加速增長(cháng),并創(chuàng )下新高。年度交易用戶(hù)交易頻次也穩步提升至 50 次以上。

美團合并核心本地板塊后表現亮眼。從 2 月初至今僅僅過(guò)去三個(gè)多月,美團股價(jià)漲幅已經(jīng)超過(guò) 100%。

新的一年,美團核心的本地生活業(yè)務(wù)依然面臨激烈的競爭環(huán)境。但從一季報看來(lái),美團的基本盤(pán)核心本地商業(yè)穩住了。其收入構成包括配送服務(wù)、傭金、在線(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)服務(wù),在本財季內,三項收入均同比高速增長(cháng)。

在電話(huà)會(huì )上,美團高管對接下來(lái)美團如何應對本地生活領(lǐng)域的競爭給出了基調:性?xún)r(jià)比。一方面在商家側給出力度更大的返傭活動(dòng);另一方面在消費者側,打出「拼好飯」、「神槍手」等低價(jià)組合拳,以應對來(lái)勢洶洶的抖音、快手、小紅書(shū)。

核心本地商業(yè),穩住了

在上半年經(jīng)歷四次組織架構調整后,美團將到家、到店兩大業(yè)務(wù)都歸屬于核心本地商業(yè)板塊,由美團高級副總裁王莆中負責。

這一板塊營(yíng)收占比超過(guò)七成,不難看出美團確定了集中力量保衛核心業(yè)務(wù)的打法。面對本地生活新一輪大戰,美團的確應該用強勢難攻的優(yōu)勢配送業(yè)務(wù),保衛到店酒旅這塊「肥肉」。

其中最矚目的動(dòng)作是美團的會(huì )員體系升級,「神會(huì )員」會(huì )員權益從即時(shí)配送擴展到到店、酒店和旅游。從 5 月中旬開(kāi)始,美團在幾個(gè)試點(diǎn)城市升級了美團「神會(huì )員」會(huì )員體系,將會(huì )員權益從按需配送擴展到涵蓋到店、酒旅等服務(wù),未來(lái)美團計劃將這一計劃逐步地推廣到更多地區。截至目前,美團外賣(mài)已經(jīng)積累了超過(guò) 1 億會(huì )員。

美團管理層在業(yè)績(jì)電話(huà)會(huì )上表示,這種協(xié)同效應也可以幫助美團在未來(lái)提高收入增速和盈利能力,預計還需要幾個(gè)季度來(lái)釋放這一變化的潛力。

這份財報初步顯示了這一打法的成果。本財季內,美團 2024 年第一季度核心本地商業(yè)營(yíng)收為 546 億元,較上年同期的 429 億元增長(cháng) 27.4%。美團核心本地商業(yè)的收入中,來(lái)自配送服務(wù)的營(yíng)收為 210.65 億元,上年同期的配送服務(wù)營(yíng)收為 169 億元;來(lái)自傭金收入為 200.34 億元,上年同期為 158.15 億元;來(lái)自在線(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)營(yíng)收為 103.07 億元,上年同期為 77.47 億元。

其中最大亮點(diǎn),在于即時(shí)配送單量的增速,本季度美團即時(shí)配送交易筆數為 54.65 億筆,較上年同期的 42.6 億筆增長(cháng) 28.1%,明顯超出預期。

餐飲外賣(mài)單量較為穩定,這一數據增長(cháng)主要得益于閃購業(yè)務(wù)上用戶(hù)交易頻次的提升。一季度,美團閃購日均訂單量達 840 萬(wàn)。美團 CFO 陳少暉在財報電話(huà)會(huì )上表示,預計二季度美團閃購訂單量同比增速將遠高于餐飲外賣(mài),甚至是餐飲外賣(mài)的兩倍以上。

美團保衛護城河的一個(gè)思路是:讓更豐富的品類(lèi)和場(chǎng)景,進(jìn)入外賣(mài)這個(gè)看似舊的業(yè)務(wù)。比如今年 1 月,美團閃購與綜合體育用品品牌迪卡儂達成合作,迪卡儂全國全量門(mén)店均已上線(xiàn)美團,覆蓋 80 余項運動(dòng)的上千款商品,最快 30 分鐘送達。3 個(gè)月期間,迪卡儂產(chǎn)品日均訂單量實(shí)現近 3 倍增長(cháng)。

除了外賣(mài)業(yè)務(wù)表現亮眼,美團其他業(yè)務(wù)同樣表現不俗。

到店酒旅業(yè)務(wù)一直是美團的「現金?!?,雖然合并到核心本地商業(yè)板塊后,未能從出財報數據中直接體現營(yíng)收數據,但綜合傭金廣告收入增速表現,以及本季美團到店酒旅業(yè)務(wù) GTV 同比增長(cháng)超 60%,年度交易用戶(hù)數同比增長(cháng)超 37% 的數據來(lái)看,到店酒旅業(yè)務(wù)在競爭表現穩健,但還需要更多動(dòng)作迎戰。

新業(yè)務(wù)板塊的關(guān)鍵詞則是「減虧」,美團同樣給出超預期的答卷。在業(yè)績(jì)電話(huà)會(huì )上,美團表示,優(yōu)選業(yè)務(wù)自 2 月起嚴格聚焦提效,采取提價(jià)、減少補貼、關(guān)停效率低的倉庫和站點(diǎn)等措施,實(shí)現大幅減虧。

本季度美團新業(yè)務(wù)虧損下降到了 27.6 億,低于預期 32 億虧損,比去年一季度少虧損了 23 億元,同比收窄幅度達 45.2%。

同時(shí),新業(yè)務(wù)還保持了在增長(cháng),在減虧為第一要務(wù)的情況下,本季度美團新業(yè)務(wù)營(yíng)收增速不降反增到 18.5%,高于預期的 16%。

可以看到,經(jīng)過(guò)將近一年多的調整,美團的業(yè)務(wù)逐漸回歸正軌。收縮戰線(xiàn),握緊拳頭,讓他們有了更多的精力,應對本地生活領(lǐng)域新玩家們的挑戰。

本地生活下半場(chǎng)關(guān)鍵詞:性?xún)r(jià)比

去年隨著(zhù)抖音這條鯰魚(yú)進(jìn)入,本地生活領(lǐng)域下半場(chǎng)之戰全面打響。近期,抖音集團商業(yè)化負責人浦燕子將本地生活的銷(xiāo)售目標定為 6000 億元,要實(shí)現翻倍式增長(cháng)。而除了抖音,快手也開(kāi)始提供配送相關(guān)的支持,小紅書(shū)、視頻號也都在加碼布局本地生活。

新進(jìn)入的平臺都在加大補貼力度,面對這種競爭環(huán)境,美團上半年的核心策略便是低價(jià),商家側和消費者側都主打性?xún)r(jià)比。

圖片來(lái)源:視覺(jué)中國

外賣(mài)商家一側,一季度美團針對知名連鎖餐飲品牌專(zhuān)門(mén)提供高質(zhì)價(jià)比外賣(mài)服務(wù)的「品牌衛星店」模式,推出萬(wàn)店返傭計劃。截至今年 5 月底,累計已有 45 個(gè)品牌開(kāi)出超 560 家品牌衛星店。

在消費者側,普通用戶(hù)的體感會(huì )更加明顯。兩年前美團推出額本地生活的拼多多版「拼好飯」,以客普遍在 15 元以下的低價(jià)產(chǎn)品贏(yíng)得高單量,在這一季度該業(yè)務(wù)迎來(lái)爆發(fā)?!钙春蔑垺贡炯径热沼唵瘟縿?chuàng )下新高,規模已經(jīng)接近美團餐飲外賣(mài)的 10%。

但本地生活進(jìn)入下半場(chǎng),競爭不可能是簡(jiǎn)單的補貼,消費者的需求不止是低價(jià),還要豐富度和質(zhì)量。本地生活服務(wù)需要不停完善和豐富品類(lèi)服務(wù),深入行業(yè)價(jià)值鏈,更加精細地運營(yíng)整個(gè)本地生活業(yè)務(wù)。

美團面對的競爭隊友有著(zhù)相當恐怖的流量,美團也在快速應對。美團把首頁(yè)醒目位置分給直播間,孵化神槍手和爆團團兩大 IP,前者主攻餐飲外賣(mài)場(chǎng)景,而后者以餐飲、酒旅和到綜類(lèi)目的爆款商品為主,覆蓋到店場(chǎng)景。

動(dòng)作是有效的,一季度,美團廣告營(yíng)收同比增速為 33.1%,增速超過(guò)配送服務(wù)的 24.6% 和傭金營(yíng)收的 26.7%。這背后是美團迎戰新一輪本地生活競爭時(shí),拓展直播場(chǎng)景后帶來(lái)的商家廣告需求增長(cháng)。

從從支出數據來(lái)看,美團在加大投入的同時(shí),并沒(méi)有一味跟進(jìn)。本季度美團其銷(xiāo)售成本占收入比、銷(xiāo)售及營(yíng)銷(xiāo)開(kāi)支占收入比同比擴大,分別增長(cháng)至 64.9%、19.0%。其中 38.9 億的營(yíng)銷(xiāo)開(kāi)支,同比增幅 33.6%,環(huán)比下降 16.8%,遠低于市場(chǎng)預期的 160 億元。

此外,「無(wú)限戰爭」游戲并沒(méi)有停下,縮減國內優(yōu)選業(yè)務(wù)的同時(shí),美團把海外市場(chǎng)被視為新的增長(cháng)點(diǎn)。

在上半年美團組織架構調整中,關(guān)注點(diǎn)都在王莆中,但其中「無(wú)人機、境外業(yè)務(wù)直接匯報給王興」。美團旗下外賣(mài)平臺 KeeTa 在香港市場(chǎng)已經(jīng)站穩腳跟,近期傳出即將登陸沙特首都利雅得的消息,部分核心業(yè)務(wù)人員已經(jīng)調往中東考察。

王興則在財報會(huì )上表示,出海業(yè)務(wù)「還處于研究早期階段,這對美團長(cháng)期增長(cháng)非常重要。但從財務(wù)角度來(lái)看,我們將謹慎并以投資回報為導向?!?/p>

最新文章

極客公園

用極客視角,追蹤你不可錯過(guò)的科技圈.

極客之選

新鮮、有趣的硬件產(chǎn)品,第一時(shí)間為你呈現。

張鵬科技商業(yè)觀(guān)察

聊科技,談商業(yè)。

汶川县| 文山县| 西畴县| 汤原县| 定边县| 怀远县| 南木林县| 渭源县| 三穗县| 美姑县| 五家渠市| 衡阳县| 沿河| 安阳县| 宁陵县| 新乡县| 邯郸市| 丹凤县| 利辛县| 时尚| 离岛区| 宣化县| 嘉定区| 长垣县| 忻州市| 巴东县| 崇礼县| 蕉岭县| 越西县| 山西省| 惠东县| 化隆| 天等县| 正镶白旗| 朝阳市| 横峰县| 台州市| 莲花县| 南宫市| 南陵县| 潞城市|